Avisen skiftede kurs – og læserne fulgte med

NYTÅRSTALE - Det kunne være gået begge veje, men 2025 viste, at nærhed stadig betyder noget. Med nye dropsteder, nyt layout og stærk lokal opbakning står Østjysk Næravis klar til et frisk kapitel i 2026.

Af Jørn Kildall

Det er mærkeligt at se tilbage på et år, der begyndte med bekymringer og endte med lettelse. Vi gik ind i 2025 med en 100-årig avis på armen og et regnestykke, der begyndte at knage. Udgifterne steg, annoncerne dalede, og husstands­omdelingen trak tunge spor. Til sidst var der kun én vej: Vi måtte ændre kurs.

Da beslutningen blev taget, sad den tungt i maven. Hvordan ville læserne reagere? Ville nogen overhovedet hente avisen, når den ikke længere landede i postkassen? Det var spørgsmål, der fyldte mere end godt var.

Læserne valgte avisen til

Men så skete noget, der næsten føltes som et lille mirakel i hverdagsformat. Dropstederne blev taget i brug. Først forsigtigt. Så beslutsomt. Mandag formiddag måtte vi flere steder trække vejret hurtigt, fordi læserne bogstaveligt talt stod klar, før stativerne var fyldt. Og uge efter uge stod de der. Som om avisen var blevet et lille ritual, man selv skulle hente og bære hjem.

I maj var der 30 dropsteder. Ved årets udgang 35. Og bundlinjen? Der ligger stort set aldrig aviser tilbage. Det er svært ikke at blive en smule rørt over.

Et nyt navn og et nyt udtryk

Midt i det hele skiftede avisen også ham. Navnet blev til Østjysk Næravis, og både layout og hjemmeside fik et løft, som længe havde været tiltrængt. Det føles næsten, som om vi både gjorde os pænere og mere praktiske på samme tid. Den gamle ramme blev bevaret, men glasset blev pudset, så udsigten igen var skarp.

Annoncekunderne fandt vej igen

Besparelserne på distributionen gav os heldigvis mulighed for at tilbyde annoncørerne bedre priser og større synlighed. Det var nødvendigt. Mange oplever, at man ikke længere kan nøjes med Facebook i kampen om kundernes opmærksomhed. Verden er blevet broget, og folk hopper fra skærm til skærm. Derfor betyder det noget, at vores læsere fortsat bruger både den trykte og den digitale avis. Det giver annoncørerne noget at stå på.

Tak for 2025 – og goddag til 2026

Når jeg ser tilbage, er det tydeligt, at året ikke kun handlede om udfordringer. Det handlede også om at opdage, hvem der egentlig bærer avisen frem: Læserne, annoncørerne, de dygtige freelance­journalister og fotografer – og vores advisory board, der følger med i både modvind og medvind.

Så tak for 2025. For tålmodigheden. For troen på, at en lokal avis stadig kan noget særligt.

I 2026 fortsætter vi arbejdet med at fortælle om alt det nære. Det, der sker lige rundt om hjørnet, og som binder os sammen.

Og hvis året bliver bare halvt så begivenhedsrigt som det forrige, skal vi nok få noget at skrive om.